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洗衣机是家电业老产品，许多洗衣机生产企业感叹市场早已饱和，很难再分得一杯羹。最近，浙江大学一位教授研发了一款洗衣机，取名“阳光的味道”。这款洗衣机的翻盖由特殊材质制成，洗衣运行到烘干阶段时，盖子会发出类似阳光的光线，使衣服在烘干后散发出淡淡的阳光味。目前，这款洗衣机的研发技术已被国外一家知名电器企业购买，打算在未来几年推出的拳头产品上使用。
呼拉圈这个几年前的热门健身器，早已被消费者打入冷宫。但是，韩国一家企业对它进行了改良，推出了按摩呼拉圈。这种新型呼拉圈在内圈中增加了磁条，据称有刺激消化、按摩腹部肌肉、促进减肥等功效，深受消费者的喜爱，在当地再次引发购买热潮。
上述两个例子说明，产品创新不光是以新产品替代老产品，也可以对老产品的价值内涵作进一步挖掘。对于一些研发能力有限的小企业来讲，与其力不从心地追求高科技创新，不如脚踏实地，对已有产品、技术作进一步开发和完善。只要善于发现消费者需求，从满足消费者的角度出发，进行合理的改进，老产品也能变出新花样，找到新卖点。
□徐曙光
摘自：《中国工商报 》 ( 2008-10-31)
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